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    棋牌伴侣:倪飞上任 1 年,中兴还是那个中兴,存在感较低

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      科技自媒体 / 龚进辉

      去年 6 月,努比亚掌门人倪飞接替徐锋担任中兴终端总裁,如今 1 年过去,他治下的中兴终端发展如何?

      据我观察,倪飞上任 1 年来,中兴先后发布中兴 A20(去年 9 月)、中兴 Blade V2020(去年 10 月)、中兴 Blade V2021(去年 12 月)、中兴 S30 系列(今年 3 月)、中兴 Axon 30 系列(今年 4 月),但遗憾的是,没有一款成为爆款产品。对,你没看错,无一大卖。

      以倪飞引以为傲的中兴 A20 为例,其号称是全球首款屏下摄像手机,不可否认,中兴 A20 在技术创新上取得巨大突破,但这一营销噱头并未助力其大卖,技术再厉害销量上不去也是白搭。数据显示,上市 4 个月,中兴 A20 在京东平台只斩获 6800 多个评价,销量十分惨淡。

      其他产品同样面临难以提振销量的尴尬,求倪飞心理阴影面积。其实,不光倪飞深感中兴终端走向复兴任重道远,中兴通讯高层似乎也信心不足。前不久,中兴通讯总裁徐子阳透露,中兴终端综合在品牌、产品、渠道多重发力,2021 年 Q1,公司消费者业务实现 60% 同比增长,其中手机部分增长 30%。

      明眼人都看得出,高增速的潜台词是基数低,徐子阳不直接公布销量,只公布所谓的增速,本身就是底气不足的表现,并不能说服外界中兴终端销量可观。事实上,与历任中兴终端一把手一样,倪飞任内从未公布过具体销量,无论是单款产品销量还是总销量,只是一味强调所谓的第一、高增速,你品,你细品。

      既然无法知晓中兴终端具体销量,那不妨从第三方机构的报告中了解它的实际表现。一直以来,中兴终端的成绩很 " 稳定 ",无论是全球手机市场还是国内手机市场,始终 " 稳居 "Others 行列。今年 Q1,OPPO、vivo、小米、苹果、华为位居国内市场前五,依然看不到中兴的身影,代表其并未强大到足以单列出来。

      值得玩味的是,别看中兴终端在国内市场存在感较低,但并不妨碍其历任一把手大展拳脚,立各种 Flag。比如,2015 年 7 月,曾学忠放出豪言,称中兴终端要在未来 3 年内实现二次创业,重返国内市场前三;2017 年 3 月,程立新表示,公司经过深刻研究,决定在中国要加强公开市场的投入,做长期投入,未来 3 年中兴要成为国内主流手机品牌。

      去年 9 月,上任 3 个月的倪飞也立下自己的 Flag,中兴手机力争 3 年重回国内大众视野,5 年进入一线品牌。不知你发现了没,越往后走,中兴终端一把手的 Flag 越趋于保守,从 3 年重返国内前三到 3 年成为国内主流手机品牌,再到 5 年进入一线品牌,中兴终端似乎有意在收敛自己的锋芒,不像以前那么激进。

      在我看来,中兴终端一把手之所以愈发保守,怕打脸倒是其次,更重要的是深知中兴终端在国内市场的破局难度陡增。放在过去,依托运营商时代的光环,体量庞大的中兴尚有杀出重围的可能,但如今华米 OV+ 苹果强势主导市场,中兴等中小玩家进一步被边缘化,随着时间的推移,其崛起的可能性更低。

      因此,与其说中兴终端一把手愈发保守,不如说愈发务实,不会盲目立一些不切实际的 Flag,而是从自身实际情况出发,一步一个脚印,向既定目标迈进。要知道,立下不切实际的 Flag 固然容易,也能博眼球,但实现起来非常困难,面临巨大压力,而且搞不好很容易被打脸。

      对了,今晚,中兴将带来中兴 Axon30 屏下版,倪飞宣称其拥有领先业界两代的屏下。姑且认为是真的,但中兴营销是出了名的不给力。话说,惊艳的产品被营销拖后腿非常可惜,会严重影响销量,而手机行业向来注重结果导向,即谁销量高谁具有话语权。还是那句话,技术再厉害销量上不去也是白搭。

      换言之,如果中兴 Axon30 屏下版上市后像中兴 A20 一样销量惨淡,倪飞所标榜的领先业界两代的屏下,到头来只是感动自己而已,却无法得到行业广泛认同。说白了,中兴还是那个中兴,外界会习惯性认为屏下摄像技术是由华米 OV 等大厂来引领。因此,倪飞能做的就是想方设法让中兴 Axon30 屏下版大卖,但难度着实不小。

      可以预见的是,未来中兴终端在国内市场突围注定困难重重,倪飞立下的 Flag 能否兑现,依然存在较大不确定性,我个人持悲观态度。原因很简单,一方面,他连努比亚都救不了,凭什么救中兴?努比亚曾提出野心勃勃的 " 三步走策略 ",但被残酷现实狠狠打脸。另一方面,倪飞执掌中兴终端 1 年来,几乎没有拿得出手的成绩。

      做机不易,倪飞且做且珍惜,祝中兴好运!

      文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。

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